Recruiting neu gedacht: Warum klassische Werbung nicht mehr funktioniert
Der Arbeitsmarkt hat sich verändert, doch viele Unternehmen setzen weiterhin auf altmodische Recruiting-Werbung. Standardisierte Stellenanzeigen mit Phrasen wie „Bewirb dich jetzt als XY“ und generischen Bildern sprechen die Zielgruppe nicht mehr an. Potenzielle Bewerber erwarten moderne, dynamische und authentische Einblicke in den Arbeitgeber – und genau hier kommen Edits ins Spiel.
Polizei Rheinland-Pfalz: Ein Beispiel für erfolgreiches Recruiting mit Edits
Unser Edit für die Polizei Rheinland-Pfalz zeigt, wie modernes Recruiting funktioniert:
Über 1,5 Millionen organische Aufrufe, 134.000 Likes und 1.500 Kommentare
Das Video überzeugte durch hochqualitative Aufnahmen, schnelle Schnitte, kreative Übergänge und gezielte Visual Effects. Die Resonanz war enorm, und das völlig ohne bezahlte Werbeanzeigen.
Kanäle Polizei Rheinland-Pfalz
YouTube: https://youtu.be/DXnklsxAQgs?si=3AAmeBtXL8F5JX2H
Instagram: https://www.instagram.com/reels/DFpkHE1MwAK/
TikTok: https://www.tiktok.com/@110.rlp/video/7467528319265738006?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7449670500286613024
Kanäle LEWO
Instagram: https://www.instagram.com/reels/DFplGKVMH6o/
TikTok: https://www.tiktok.com/@lewo_media/video/7467529601057606934?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7449670500286613024
Warum Edits so effektiv im Recruiting sind
Edits vermitteln Arbeitgeber auf eine völlig neue Weise. Sie präsentieren Unternehmen professionell und ansprechend, indem sie Informationen kompakt und visuell ansprechend verpacken. Zudem erzeugen sie eine emotionale Bindung durch kreative Gestaltung. Vor allem aber zeichnen sie sich durch einen hohen Anteil an Kreativität aus, was für eine hohe Aufmerksamkeit sorgt.
Erfolgsfaktoren von Edits:
• Schnelle, dynamische Schnitte und Visual Effects halten die Aufmerksamkeit
• Kreative Übergänge und prägnante Hooks sorgen für mehr Interaktion
• Optimierung für Social Media maximiert die Reichweite
1,6 Millionen organische Views ohne Werbebudget
Die richtige Ansprache kombiniert mit den richtigen Hashtags
Auf den Kanälen von LEWO nutzten wir folgende Beschreibung:
In Germany we say: „Na, wer hätte das gedacht?“ 😄
It was so fun working with you guys @polizei.rheinlandpfalz
Thank you so much!! 🙏🏽
#edit #polizei #vfx #audi #caredit #cargram #viral
In unserem Fall sind mehrere Faktoren zusammengekommen, die das Video erfolgreicher gemacht haben:
1. Nutzung eines bekannten Meme-Satzes („In Germany we say…“)
Die Einleitung des Beitrags mit „In Germany we say: ‚Na, wer hätte das gedacht?‘“ bedient sich einer weit verbreiteten Social-Media-Formulierung, die oft für humorvolle oder ironische Aussagen genutzt wird. Solche Sätze sind nicht nur unterhaltsam, sondern fördern auch die Interaktion, weil viele Nutzer darauf reagieren – sei es durch Likes, Kommentare oder das Teilen des Beitrags.
Der Einsatz eines typisch deutschen Ausdrucks macht den Beitrag sowohl für deutschsprachige Nutzer als auch für internationale Zuschauer interessant. Letztere sind oft fasziniert von fremdsprachlichen Eigenheiten und kommentieren gerne mit Fragen oder witzigen Bemerkungen. Dadurch erhöht sich die Engagement-Rate, was wiederum den Algorithmus dazu veranlasst, den Beitrag an noch mehr Nutzer auszuspielen.
2. Überraschungseffekt durch die Zusammenarbeit mit der Polizei
Eine der größten Stärken dieses Beitrags ist die unerwartete Kooperation mit der Polizei Rheinland-Pfalz. Die meisten Menschen haben eine bestimmte Vorstellung davon, wie eine Polizei-Behörde auf Social Media auftritt – meist sachlich, informativ und eher zurückhaltend. Dass eine Polizeibehörde sich an kreativen Videoprojekten beteiligt, wirkt überraschend und erzeugt Neugier.
Diese Art von Content wird besonders häufig geteilt, weil sie den typischen Erwartungen widerspricht. Zuschauer fragen sich, ob es sich um eine echte Zusammenarbeit handelt oder ob die Polizei tatsächlich an so kreativen Projekten beteiligt ist. Diese Diskussionen in den Kommentaren sorgen für eine höhere Interaktionsrate, was den Algorithmus dazu bewegt, das Video noch häufiger auszuspielen.
Zusätzlich wurde die Polizei Rheinland-Pfalz im Beitrag direkt verlinkt, was weitere Aufmerksamkeit bringt. Wenn die Polizei selbst auf den Beitrag reagiert oder ihn teilt, erreicht das Video eine noch größere Zielgruppe.
3. Positiver und wertschätzender Ton („Thank you so much!!“)
Ein weiterer Faktor, der die Viralität unterstützt, ist die positive und dankbare Tonalität des Beitrags. Die Formulierung „It was so fun working with you guys @polizei.rheinlandpfalz. Thank you so much!!“ vermittelt nicht nur eine professionelle Zusammenarbeit, sondern auch eine gewisse Begeisterung.
Dankbarkeit und Wertschätzung kommen auf Social Media gut an, da sie Authentizität vermitteln. Nutzer neigen eher dazu, Inhalte zu liken oder zu kommentieren, wenn sie von einer sympathischen und bodenständigen Person stammen. Gerade in Zeiten, in denen viele Inhalte auf Kritik oder Kontroversen setzen, wirkt ein freundlicher Ton besonders angenehm und hebt sich von der Masse ab.
4. Strategische Nutzung von Hashtags
Die Hashtags spielen eine entscheidende Rolle, um die Sichtbarkeit des Beitrags zu maximieren. In der Beschreibung wurden gezielt Hashtags gewählt, die verschiedene relevante Zielgruppen ansprechen:
#edit, #vfx – Für die Community, die sich für Videobearbeitung und Spezialeffekte interessiert
#polizei – Für Nutzer, die sich mit Polizeiarbeit oder behördlichen Themen beschäftigen
#audi, #caredit, #cargram – Für Auto- und Tuning-Fans
#viral – Wird oft verwendet, um Inhalte in die Kategorie „Trending Content“ zu bringen und die Auffindbarkeit zu erhöhen
Durch die Kombination dieser Hashtags erreicht das Video nicht nur eine spezifische Nische, sondern auch eine breite Masse an Nutzern, die sich für unterschiedliche Aspekte des Inhalts interessieren.
Strategien für virale Recruiting-Edits
Unsere Methodik basiert auf gezieltem Einsatz von Social-Media-Trends, kreativen Hooks und innovativen Videoformaten.
Unser Ansatz:
• Einstieg mit einer provokanten Aussage, um Aufmerksamkeit zu erzeugen
• Eine Behind-the-Scenes-Aufnahme mit dem Textoverlay „You can never do an edit of the police.“
• Querformat statt Hochformat – entgegen der gängigen Social-Media-Norm
• Die „Rotate your phone“-Animation führte das Publikum zur horizontalen Ansicht und steigerte die Watchtime
• Spannung durch Sound-Hooks und Effekte, um die Zuschauerbindung zu erhöhen
• Hohe Qualität der Aufnahmen und gezielte Schnitttechnik, um eine längere Wiedergabedauer zu erreichen
Das Ergebnis: Eine durchschnittliche Wiedergabedauer von 22 Sekunden und eine Engagement-Rate von über 15 Prozent auf TikTok!
Bei der Polizei, die das Video in vertikaler Form gepostet hat, haben wir eine Hook kreiiert durch die Transformation eines zivilen Fahrzeuges in ein Einsatzfahrzeug, um die Leute vom weiterscrollen abzuhalten.
Begeisterung in den Kommentaren – Hochwertige Produktion trifft auf Überraschungseffekt
In der Kategorie „Allgemein“ zeigt sich eine durchweg positive Resonanz auf das Video. Kommentare wie „Das ist so geil gemacht!!!“, „Let him cook“ oder „The best edit in the world“ sprechen für eine beeindruckte Resonanz, die das Video sowohl technisch als auch stilistisch feiert.
Aber warum?
• Hochwertige visuelle Effekte (VFX) und dynamische Schnitte: Besonders in der Edit- und Auto-Community wird diese Art von Videobearbeitung hochgeschätzt.
• Überraschender Kontext: Polizei und aufwendig produzierte Social-Media-Edits sind keine typische Kombination, was den Überraschungseffekt verstärkt.
• Positive emotionale Reaktion: Nutzer erkennen die Würdigung der Polizeiarbeit und reagieren darauf mit Anerkennung.
Ein entscheidender Punkt ist hier, dass die Polizei nicht als distanzierte Behörde dargestellt wird, sondern als Teil der digitalen Kultur – das macht sie nahbarer und moderner.
Recruiting-Aspekt: Social Media als Gamechanger für Nachwuchsgewinnung
Auf der rechten Seite der Auswertung sind zahlreiche Kommentare zu finden, die das Video in einen klaren Recruiting-Kontext setzen. Aussagen wie „Jetzt noch am Ende sowas wie ‚Bewirb dich jetzt!‘ dann wäre es ein krasses Vorstellungsvideo für die Ausbildung“ oder „Sowas sollte die Polizei als Imagefilm nutzen“ zeigen, dass die Nutzer hier ein riesiges Potenzial für modernes Recruiting sehen.
Warum ist das der richtige Ansatz?
• Authentizität und Nähe zur Zielgruppe: Junge Menschen bewegen sich auf Plattformen wie TikTok und Instagram. Wenn eine Institution sie dort auf eine visuell ansprechende Weise erreicht, bleibt die Botschaft im Gedächtnis.
• Emotionale Verbindung durch Unterhaltung: Ein klassisches Werbevideo wäre kaum in der Lage, eine so positive Reaktion hervorzurufen. Ein kreativer Ansatz mit hochwertigem Editing, actionreichen Szenen und einer gewissen Lockerheit macht den Inhalt ansprechender.
• Imagepflege und Berufsattraktivität: Die Polizei ist oft mit Vorurteilen konfrontiert, was ihre Außenwahrnehmung betrifft. Solche Videos zeigen eine andere Seite – Dynamik, Teamgeist und eine moderne Herangehensweise an Kommunikation.
Ein Kommentar bringt es perfekt auf den Punkt: „Sowas müsste man in den Schulen zeigen, dann würden sich mehr für den Beruf interessieren.“ Genau das ist der Kern moderner Recruiting-Strategien: Dort präsent sein, wo die Zielgruppe ist, und sich auf eine Weise zeigen, die inspiriert.
Recruiting muss sich anpassen – und dieses Beispiel zeigt, wie es geht
Die Begeisterung in den Kommentaren ist repräsentativ für eine größere Bewegung: Klassische Recruiting-Methoden wie Broschüren oder trockene Imagefilme sind nicht mehr zeitgemäß. Stattdessen müssen Unternehmen und Behörden moderne Plattformen nutzen, um potenzielle Bewerber authentisch und kreativ anzusprechen.
Dieses Video hat es geschafft, die Polizei in einem neuen Licht zu präsentieren – dynamisch, nahbar und modern. Die Reaktionen zeigen, dass genau dieser Ansatz der richtige ist, um junge Menschen für Berufe zu begeistern. Wenn also die Frage aufkommt, wie effektives Recruiting in der digitalen Ära aussieht, dann liefert dieses Beispiel die Antwort.
Erfolg im Recruiting ohne klassische Stellenausschreibungen
Nicht nur für die Polizei Rheinland-Pfalz, sondern auch für andere Organisationen sind Edits ein Gamechanger.
Ein Beispiel:
Für den DRK-Kreisverband Trier-Saarburg konnten Bewerber allein durch ein von uns erstelltes Edit gewonnen werden – ohne eine klassische Stellenausschreibung.
Die visuelle Darstellung der Arbeit und die Dynamik des Videos waren überzeugender als jede herkömmliche Werbeanzeige.
Recruiting mit organischer Reichweite – Die Zukunft der Personalgewinnung
Die Zahlen belegen den Erfolg: Organische Reichweite und gezielte Social-Media-Strategien können Recruiting grundlegend verändern. Unternehmen, die weiterhin auf veraltete Methoden setzen, verlieren wertvolle potenzielle Bewerber.
Ein großes Dankeschön an das Landeskriminalamt und die Polizei Rheinland-Pfalz für die Zusammenarbeit an diesem innovativen Projekt.
Wer nachhaltigen Erfolg im Recruiting will, muss die eigene Strategie überdenken. Edits bieten eine effektive Möglichkeit, mit geringem Budget eine hohe Reichweite und Interaktion zu erzielen.
